KPIs de SEO: conheça os principais para a sua estratégia

Se você trabalha com SEO na sua empresa e já reconhece a importância dessa ferramenta para o mercado digital, pode estar na hora de começar a investir em KPIs de SEO também. Afinal, mensurar as ações é fundamental para aprimorar os resultados. 

Essa ferramenta vai te ajudar bastante a conseguir visualizar como a sua estratégia está funcionando na prática, sendo uma ótima maneira de mostrar para os/as gestores/as como estão os dados de aquisição de links, tráfego e ainda o posicionamento da marca. 

Assim, fica fácil aperfeiçoar os progressos das estratégias e pensar em maneiras de conquistar um ranqueamento ainda mais favorável nos principais buscadores, como o Google. Se você quer saber mais sobre esse assunto, continue lendo este conteúdo! 

Qual a importância de SEO e KPIs?

O SEO (Search Engine Optimization) é uma forma de otimizar seus conteúdos e suas páginas para os motores de busca essenciais para o marketing digital. As estratégias que usam SEO conseguem ranqueamentos melhores nas buscas do Google e vão para os primeiros resultados da página ― consequentemente tendo um maior número de acessos. 

Já os KPIs (Key Performance Indicator) são indicadores de desempenho, permitindo a comparação entre elementos diferentes por um período de tempo. Com eles, é possível ter dados muito importantes sobre o desempenho concreto da sua estratégia e, assim, conseguir fazer uma análise efetiva do funcionamento do projeto. 

Quando KPIs e SEO estão aliados, fica possível trazer os resultados relevantes da sua estratégia de forma fácil e avaliativa. Você consegue visualizar o que deu certo, o quanto melhorou e o que pode não estar funcionando da maneira imaginada, para poder corrigir o problema o quanto antes.

Além disso, ao usar os KPIs você pode apresentar para investidores/as e diretores/as os resultados de forma mais clara. Os KPIs conseguem indicar de forma percentual o que está valendo a pena para o negócio, sendo uma mensuração muito efetiva e útil. 

Qual a diferença entre KPIs e métricas?

É muito importante entender que KPIs não são métricas. Os KPIs, como já foi visto, são indicadores extremamente necessários para compreender a efetividade das estratégias usadas, enquanto as métricas são apenas números. 

As métricas podem servir para análise e comparação, mas, por si só, não fazem o trabalho completo de apresentar resultados. Por esse motivo, é comum que algumas métricas sirvam de análise para o SEO.

Para entender de forma mais clara, pense que a métrica é, por exemplo, o número de leads que a empresa conseguiu alcançar. O KPI, por sua vez, consegue indicar um percentual de efetividade a partir do quanto de investimento foi necessário para conseguir uma determinada quantidade de leads. 

Como categorizar os KPIs de SEO?

Existem quatro categorias básicas de KPIs para SEO. O primeiro de todos é o volume, que indica métricas importantes de acesso (como o número de visitantes e quantos deles clicaram no seu site ou página web). 

Há também a categoria da qualidade, que indica o tempo de permanência em um dos seus conteúdos ou no seu site, analisando se as pessoas realmente estão se interessando e procurando pelo tipo de informação que você está compartilhando. 

Já o valor indica qual é o valor real dos cliques e das conversões que você realiza. O custo, por sua vez, sinaliza o quanto essas aquisições estão custando para a empresa. Cruzando esses dados, você poderá avaliar com muito mais precisão qual está sendo o retorno do investimento que sua empresa está fazendo em marketing digital.

Quais são os principais KPIs de SEO?

E agora que você já entendeu o que é e qual é a importância do KPI para SEO, veja também os principais!

KPIs de geração de Lead

Nesse tipo de KPI, é analisada a porcentagem dos visitantes que são convertidos em lead. O lead é aquele usuário que, a partir de uma ação feita pela sua empresa, te passa os dados de contato ― e que você pode usar na sua campanha de marketing digital. 

Geralmente, os leads são atraídos pelo conteúdo oferecido ou a partir do Call To Action (CTA). Eles podem ser visitantes vindos do blog, landing page e até por assinaturas de newsletter ou download de e-book. Os KPIs indicam justamente o quanto essas ações foram efetivas. 

KPIs de tráfego

Os KPIs de tráfego são muito importantes para saber quais conteúdos estão sendo mais acessados pelo público, e ainda quais estão chegando mais facilmente a eles quando os interessados fazem a busca e se deparam com o site da sua empresa. 

Esse tipo de KPI pode indicar quais páginas geraram tráfego para outros conteúdos da empresa, quantas vezes os usuários estão vendo seus conteúdos ao pesquisar sobre o assunto no Google, qual a taxa de impressão que você está tendo nos cliques e qual a taxa de pessoas que saem do seu site sem fazer nenhum clique (taxa de rejeição).

KPIs de palavras-chave 

Com esse tipo de análise de KPIs, é possível ver exatamente como foi a performance das palavras-chave nas estratégias escolhidas. 

Isso é muito útil porque permite que a empresa saiba quais palavras devem continuar sendo usadas e quais estão crescendo, identificando oportunidades de aumentar o tráfego e te dando liberdade para se aperfeiçoar, inclusive investindo no que de fato está dando um melhor retorno.

KPIs de top pages

Com KPIs assim, são medidos quais são os conteúdos que estão levando mais usuários para as plataformas da empresa. 

Essa mensuração, é claro, ajuda muito no desenvolvimento posterior e em análises mais consistentes de quais tipos de conteúdos devem ser produzidos, já que são aqueles que tendem a ser mais visualizados pelos usuários. 

Os KPIs de SEO são ótimos para aperfeiçoar as estratégias on-line, e podem ser um diferencial enorme na hora de conseguir apresentar os números e resultados de forma clara. Se usados de maneira correta, eles com certeza vão te ajudar a otimizar suas conversões e vendas.

Se você se interessa pelo mercado digital e quer saber mais sobre métodos de alavancar seu site e suas vendas, conheça outras ferramentas de marketing digital apresentadas pela Gama Academy. Este post, por exemplo, fala mais sobre copywriting e SEO writing.

Postagem anterior
Próxima postagem

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.