A identidade visual de marca é o primeiro contato que o/a cliente tem com a empresa – e, por isso, é tão marcante.
Você já parou para pensar se a identidade visual do seu negócio está realmente transmitindo o que você deseja?
Ter uma identidade visual marcante e que transmita credibilidade com certeza pode te ajudar bastante a conquistar relevância no mercado. Mas, para fazer isso, é preciso muito planejamento e criatividade.
Por isso mesmo, fizemos esse artigo falando sobre o assunto. Confira!
O que é identidade visual?
A identidade visual de marca é um conjunto dos elementos que atraem os clientes para a sua marca – representando, assim, toda a ideia presente por trás da empresa. Esses elementos devem atuar transmitindo os valores, os pontos fortes e as especialidades da marca.
Muitas pessoas confundem logotipos com identidades visuais, mas a identidade visual, apesar de abarcar também os logotipos, é muito mais complexa e abrange vários outros elementos.
Elas estão presentes em todos os materiais gráficos e de comunicação da empresa, desde sacolas, cartões, layout do site e posts em redes sociais até as cores utilizadas.
Todos esses elementos também devem ser pensados de acordo com a mensagem que quer ser transmitida e o público que se pretende atingir, ou seja, a persona da sua empresa.
Exatamente por esses motivos a identidade visual de marca pode ser um desafio. Criar a ideia da identidade visual de marca até pode ser simples, mas pensar em maneiras de aplicar os conceitos pode ser muito mais difícil.
Para fazer isso da melhor maneira possível, é muito importante ter um manual de marca e identidade visual.
Esse documento serve para que você reúna todas as ideias por trás do conceito, e assim faça com que os/as designers possam aplicar sua identidade de diferentes formas, de acordo com as necessidades da marca.
Assim, todos os materiais gráficos estarão padronizados e transmitindo as mesmas mensagens.
Qual a importância da identidade visual de marca?
Uma identidade visual que seja marcante e transmita os seus valores faz toda a diferença na hora de entrar em contato com o cliente.
A identidade visual de marca é justamente a maneira como você quer que as pessoas visualizem a sua empresa, colaborando para que elas tenham determinada percepção.
É preciso realmente pensar em conceitos que possam ser transmitidos a partir das cores, símbolos e tipografia.
Sendo assim, essa identidade tem uma personalidade, mensagem e posicionamentos específicos que devem ser planejados.
Quando pensamos em marcas muito conhecidas, por exemplo, logo já nos vem à cabeça as cores utilizadas e o logotipo – e isso é justamente uma consequência de uma identidade visual forte e bem consolidada, que faz com que todos se lembrem dela a qualquer momento.
Isso é algo que todas as empresas devem buscar, já que faz total diferença na hora de trazer mais reconhecimento e visibilidade dentro do mercado.
Dicas para construir a sua identidade visual
Como já falamos aqui, a construção da identidade visual de marca pode ser um processo lento e bastante complicado.
Mas existem algumas dicas que podem te ajudar nesse processo, que exige bastante dedicação e criatividade de toda a equipe.
Reúna todos os dados sobre a sua empresa
Ao reunir dados importantes, como especificações sobre a empresa, dados técnicos sobre a mesma e ainda análises sobre o público-alvo e o alcance da marca, você já consegue começar o seu planejamento de maneira mais direcionada e organizada.
Esses dados com certeza vão te ajudar a chegar em um resultado que de fato transmita os valores desejados.
Crie uma identidade visual consistente e flexível
Ao pensar na identidade visual, é preciso pensar também em maneiras de torná-la consistente e flexível.
Isso quer dizer que é necessário pensar nela de forma bem planejada e que de fato traduza a empresa, mas de uma maneira que seja adaptável para diversos formatos e permita que você tenha liberdade para explorar os conceitos.
A identidade visual de marca vai permanecer mesmo em diferentes momentos da empresa e, por isso, deve ser pensada a partir de um ponto comum que permaneça estável.
Pense no público
Ao criar sua identidade visual, pense em como ela pode tocar o público-alvo e como ela vai colaborar para criar um relacionamento entre a sua empresa e os clientes.
Tenha em foco os interesses típicos e também o que tende a atrair mais suas personas. Assim, é possível que essas pessoas se identifiquem mais facilmente com a sua marca.
Criação do logotipo
Apesar de insistirmos que o logotipo não é a identidade visual de marca, sabemos que ele é importante para essa identificação.
Como ele precisa estar em vários meios diferentes e em diversas estratégias da empresa, uma boa dica é pensar em algo simples e adaptável.
Muitas empresas têm optado, por exemplo, por logotipos minimalistas – ou seja, mais discretos. Isso funciona bem principalmente para quem quer se destacar pela estratégia de identidade visual como um todo, planejando muito bem, e não só trazendo a identificação pelo logo.
Escolha uma fonte adequada
Quando falamos em unificar essa comunicação através da identidade visual de marca, não podemos esquecer da escolha da fonte adequada.
Por isso, a fonte deve ser muito mais que apenas bonita: ela deve ser sempre legível e fácil de entender assim que o público olhar. Além disso, a escolha das cores valoriza bastante essa percepção.
Use e abuse da criatividade
Se a ideia é realmente criar algo novo no mercado e que remeta imediatamente à sua empresa, é preciso usar bastante a criatividade, com uma união do time de marketing e design para a geração de várias ideias diferentes que, ao final, sejam incorporadas em uma só.
Não tenha medo de ousar e de inovar, é exatamente assim que as melhores ideias nascem.
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Last modified: 03/09/2021