Se você é um/a profissional de marketing digital iniciante ou está querendo resultados melhores para a sua empresa com as soluções do Google Ads, preparamos um material excelente para te ajudar, com tudo o que é essencial para fazer suas campanhas sozinho/a.
É, basicamente, o feijão com arroz do Google Ads, com um passo a passo simples, que vai permitir que você coloque uma campanha no ar e comece a ter os primeiros resultados com os anúncios patrocinados do Google.
Sério, é muito mais fácil do que você imagina. Prepare-se para criar sua campanha no Google Ads com as nossas dicas valiosas!
Por que usar o Google Ads?
Nós sabemos que o Google Ads tem uma força muito poderosa como plataforma de anúncios. Afinal de contas, a ferramenta é capaz de fazer uma segmentação muito fina e colocar sua empresa nas primeiras posições do Google através da escolha de palavras-chave.
Por ser muito disputada, as campanhas do Google Ads são planejadas conforme uma série de critérios importantes, para que o anúncio não fique na lateral ou no final da página, mas sim no topo, como nós desejamos.
Veja dicas indispensáveis para criar campanhas de Google Ads com o sucesso que você espera!
1 – Veja como a concorrência está fazendo a campanha de Google Ads
A base da sua campanha de Google Ads inclui verificar o que os concorrentes estão fazendo. Para isso, basta realizar uma pesquisa minuciosa incluindo todas as palavras-chave referentes aos produtos e serviços que a sua empresa oferece.
Depois de digitar as palavras-chave no Google, basta verificar a posição que os concorrentes estão aparecendo no Google Adwords.
E não são só as palavras-chave que você vai precisar analisar, mas também o texto criado para o anúncio no Google Ads, já que isso vai servir para identificar quais tipos de anúncios estão funcionando melhor.
As métricas são as conversões, resultados dos cliques. As extensões dos anúncios também precisam ser checadas por você, pois isso influencia bastante no resultado das campanhas.
Verifique telefones, frases em destaque e links que direcionam para páginas específicas, classificação das lojas, endereços e outras informações adicionais que podem ser incluídas com este recurso.
2 – Monte o orçamento disponível para a campanha no Google Adwords
Você já sabe qual o budget disponível para investir em publicidade online? Se os recursos são limitados, a definição das palavras-chave para as campanhas de Google Ads deve ser ainda mais criteriosa.
Saiba que seus anúncios ficarão ativos no Google enquanto houver orçamento disponível para a campanha. Quando o valor definido se esgota, os anúncios desaparecem e você precisa colocar mais dinheiro para ativá-los novamente.
A nossa orientação é que você faça um cálculo diário. Para isso, basta fazer a divisão do valor total que você tem para investir por 30 dias, por exemplo, com uma cota diária de gastos.
3 – Utilize o Planejador de Palavras-chave do Google Ads
O Google Adwords tem uma ferramenta indispensável para a criação de campanhas: o Planejador de Palavras-chave.
A ferramenta serve para você identificar as palavras-chave mais usadas pelos usuários durante a busca de um serviço ou produto, além de sugestões de palavras-chave e o custo médio de cada termo.
Com estes dados em mãos, você terá a clareza necessária para escolher os termos mais relevantes para sua campanha de Google Ads, conforme o orçamento disponível.
4 – Exibição dos anúncios no Google Adwords em horários e regiões
O local de exibição dos anúncios do Google Ads deve ser determinado com muito cuidado em sua estratégia de Marketing Digital. Se você vende no interior de um Estado ou quer atrair somente clientes de determinada região de uma grande cidade, a localização geográfica será muito importante nas suas campanhas.
Por exemplo: se você atende somente a Baixada Santista, seus anúncios de Google Ads não devem ser feitos para o Estado de São Paulo inteiro ou, pior ainda, para todo o Brasil.
Outro exemplo: sua empresa está na Zona Norte da cidade de São Paulo e não pretende atrair clientes de outras regiões da cidade. Logo, este filtro é importantíssimo!
Assim como a localização, os horários de exibição também fazem parte da sua tarefa de criação de campanhas no Google Ads, conforme o perfil do público que você deseja atingir.
Se você sabe que os/as clientes em potencial fazem as buscas somente no período noturno, utilize este filtro. Assim, não haverá desperdício de recursos em suas ações.
5 – Tenha uma estratégia bem definida
A estratégia da sua campanha de Google Ads precisa ser traçada do começo ao fim seguindo um raciocínio lógico muito linear, através de um esquema de perguntas e respostas, sempre com base em dados (como o Planejador de Palavras-chave). Monte um questionário parecido com o seguinte:
- O que eu quero obter com essa campanha de Google Adwords?
- Qual é a minha persona?
- Qual o interesse do meu público e o que eles/as estão procurando no Google?
- Como estão os anúncios dos meus concorrentes?
- Quais são as ofertas que meus concorrentes estão fazendo?
Essas respostas vão servir de base para a sua campanha de Marketing Digital.
6 – Faça uma ótima segmentação para Google Ads
Essa é uma dica para criar campanhas de Google Ads muito assertivas: evite usar palavras-chave muito abrangentes ou consideradas genéricas demais. Geralmente, essas keywords são caras e praticamente dominadas por empresas que possuem um mega orçamento.
Por isso, use o planejador de palavras-chave para encontrar termos mais refinados e direcionados.
Além disso, use o Google Analytics como um relatório fiel para a tomada de decisão sobre suas ações. Com as ferramentas adequadas será possível fazer uma excelente segmentação da campanha de Google Ads, fazer ajustes pontuais e aumentar as taxas de conversão.
7 – Custo por Clique e leilões do Google Ads
Estes são dois fatores muito importantes para a sua campanha de Google Ads. O Custo por Clique, também chamado de CPC, pode ser máximo, médio ou real.
O valor máximo de CPC é o maior custo de investimento para anúncio, conforme orçamento disponível para as ações de Marketing Digital. O CPC médio significa a soma dos anúncios e a média dele, para isso basta dividir por dois.
O custo real do clique na campanha de Google Ads pode ter variação conforme os preços determinados nos leilões do Google, que são realizados para que os links patrocinados sofram uma disputa mais justa, em certa medida.
Duas métricas são importantes para a exibição dos anúncios no Google Ads: qualidade dos anúncios e valor que os/as anunciantes estão dispostos/as a desembolsar para que eles apareçam.
Neste caso, qualidade pode ser igual à relevância de uma palavra-chave em termos de buscas.
Como criar uma campanha de Google Ads do zero
Para colocar as dicas acima em prática, é preciso saber fazer o “arroz e feijão”, que significa criar uma campanha de Google Adwords desde o início.
O primeiro passo é você saber quais são os tipos de anúncios no Google Ads: Redes de Pesquisa, Vídeos, Rede de Display, Apps e Google Shopping.
A Rede de Pesquisa é o canal mais conhecido para Google Ads, pois é o resultado que aparece quando as pessoas digitam algum termo na barra de buscas do Google.
Abrindo uma conta no Google Ads
Para iniciar a sua campanha de Google Ads, o primeiro passo é acessar o site do Google Ads e criar uma conta, com login, senha e cadastro completo. Você pode fazer isso clicando aqui.
Entre os dados do cadastro, estão: documento de identidade, endereço, forma de pagamento, conta comercial ou individual e orçamento mínimo disponível para as campanhas. Caso você coloque um valor inferior ao mínimo, não poderá continuar ☹.
Mas vamos pensar positivo e considerar que você tenha um orçamento razoável para a sua campanha de Marketing Digital. Logo, é só aceitar os Termos de Uso e se registrar como um novo usuário.
Criar campanha no Google Ads
Agora é a hora H, de realmente criar uma campanha no Google Adwords!
Utilize o botão Azul, para a criação de uma nova campanha. Na maioria dos casos, as empresas estão querendo vender pela internet, logo, entre seus objetivos estão as vendas e geração de leads. Por isso, clique nestes filtros.
Caso esteja interessado em aumentar tráfego, também tem essa opção!
Defina o tipo de campanha de Google Ads
No Google Ads, você terá que definir qual o tipo da sua campanha. Por exemplo: rede de pesquisa, display, vídeo e os outros modelos que já citamos.
Escolha um desses modelos e um dos objetivos que vão aparecer nas listas, como receber visitas no site ou ligações telefônicas, por exemplo. É tudo muito simples!
Se o seu caso é criar campanha no Google Ads para obter conversão, não esqueça de inserir a URL do site para direcionamento dos anúncios.
Instalação dos códigos no site e definição do público
Vá em opções de instalação e siga as orientações do Google para posicionar os códigos de conversão na parte interna do seu site.
Depois, você vai escolher um nome para a sua campanha. Em seguida, será necessário escolher o público-alvo da sua ação de marketing digital, utilizando os filtros da ferramenta, como país, idioma e outras características da audiência que são disponibilizadas para você pelo próprio Google.
Se estiver com dificuldade, basta clicar em ideias, já que o Google te dá essa ajudinha.
Orçamento da campanha de Google Ads
Na etapa seguinte, você fará a definição do orçamento diário da campanha, inclusive se o budget será gasto com impressões ou com cliques. Em “extensões dos anúncios” é possível inserir mais informações na sua campanha.
Configuração dos grupos de Ads
Nesta etapa, as palavras-chave serão essenciais para você otimizar a sua campanha. Por isso, coloque-se na posição das pessoas que estão procurando para saber quais termos estarão vinculados com seu produto ou serviço.
Para cada grupo de anúncios você vai definir um grupo de palavras-chave.
Se o grupo de anúncios for “corrida”, por exemplo, o grupo de palavras-chave pode ser: corredores, tênis de corrida, acessórios de corrida e dicas de corrida.
Criação dos anúncios
Na etapa de criação dos anúncios você vai preencher os campos abaixo:
- Headline 1
- Headline 2
- Headline 3
- Incluir descrição atraente para os prospects
É muito importante escrever uma mini descrição com informações úteis para as pessoas que vão visualizar os anúncios. As chances de conversão se tornam bem maiores com uma boa descrição.
Agora é só concluir. Pronto, sua campanha de Google Ads está finalizada!
Saiba quais são as vantagens das campanhas de Google Ads
Existem muitos benefícios em anunciar seus produtos ou serviços no Google Ads. A flexibilidade da ferramenta é muito grande e você pode ativar ou desativar a sua campanha conforme sua necessidade.
Se estiver cheio de clientes em um mês, pode pausar os anúncios e retomar em um período em que a demanda estiver mais fraca, por exemplo.
As formas de pagamento das campanhas do Google Ads são facilitadas, incluindo cartão de crédito e boleto bancário.
Em tempo real, acompanhando as campanhas, você pode saber o ROI – Retorno sobre Investimento dos seus anúncios e realizar ajustes pontuais, caso seja necessário.
A principal vantagem das campanhas de Google Ads é aparecer nas primeiras posições nas buscas que os/as clientes em potencial fazem no Google.
Atualmente, todas as pessoas que precisam de uma informação e que estão interessadas em consumir algo pesquisam na internet, e o Google é, sem dúvida, a maior vitrine online mundial. Existe algo mais valioso do que aparecer nos primeiros resultados?
Espero que vocês consigam fazer uma excelente campanha de Google Ads e, se precisarem de uma força para aprender a dominar a ferramenta, estamos por aqui! 😊
Last modified: 15/12/2020