Calendário editorial em estratégias de conteúdo

No marketing de conteúdo, é preciso pensar em muitos fatores para garantir que a sua estratégia será efetiva. Rotina de produção, bons materiais e conexão com o público são etapas muito importantes desse processo, mas é preciso ter ainda uma atenção em especial: a organização é um dos aspectos mais importantes do trabalho. 

Para seu conteúdo fazer sentido para seus/suas leitores/as, é preciso ter uma estratégia integrada e bem alinhada. É nesse sentido que o calendário editorial se faz tão importante, já que tem características que vão ajudar muito na sua produção.   

No calendário editorial, é possível obter um cronograma organizado de todas as estratégias de marketing utilizadas pelo seu negócio. É possível, por exemplo, ter controle de todo o conteúdo que é criado, inclusive para ajudar você a decidir como aplicá-lo.

Para que serve o calendário editorial de conteúdo? 

O calendário de conteúdo deve ser um dos primeiros passos para colocar a sua estratégia de marketing em ação. Ele traz muitos benefícios para o seu negócio e ajuda bastante na sua organização, como um todo.

Através do calendário, é possível, por exemplo, programar as publicações de conteúdo com prazos definidos e visualizar exatamente como esse cronograma de produção e entrega está previsto. Também é possível visualizar as pautas e os temas das publicações, de modo a acompanhar bem a linha dos posts que irão ao ar.

Além disso, ele ajuda a realizar um direcionamento do conteúdo produzido conforme a persona. O calendário também pode ser utilizado para definir os canais de divulgação e explicitar a ação que será realizada em cada estratégia, como já explicamos ao falar de marketing de conteúdo.

Outro benefício do calendário editorial é que ele pode ser executado, ainda, para a distribuição de publicidade online, divulgação de conteúdos via e-mail marketing ou em redes sociais e ainda para se fazer a definição de palavras-chave e termos semânticos – uma excelente opção para suas estratégias de SEO.

Os calendários podem ser utilizados para a produção de qualquer tipo de conteúdo, independentemente da temática. E você ainda pode usar essa ferramenta para organizar e separar as produções de acordo com o tipo de conteúdo, por exemplo, separando calendários de textos dos de vídeo.

Com um calendário editorial organizado, toda estratégia de marketing de conteúdo e marketing digital se torna mais fluida e dinâmica, e você não se esquece das postagens que precisam ser realizadas. Isso contribui até mesmo para melhorar as métricas de acesso e retenção de usuários em seus canais digitais. 

Quais são os benefícios de um calendário editorial?

São vários os benefícios oferecidos pelos calendários e, entre eles, é claro, a organização é o mais perceptível, fazendo inclusive com que os conteúdos pareçam mais bem alinhados entre si.

Também é perceptível uma melhoria na frequência das publicações, que assim podem ser feitas de forma mais recorrente e orgânica.

Com os calendários, também fica mais viável criar um esquema que gere a sensação de alimentação contínua com novos conteúdos, mesmo que seja a partir de um mesmo número de posts. 

Nesse sentido, o calendário editorial auxilia na diversidade dos conteúdos, inclusive no que diz respeito aos formatos. Visualizando de forma mais clara a estratégia, é possível criar saídas para que os conteúdos se complementem nas ações de marketing digital. 

Além disso, vemos que a repetição de temas e palavras-chave com o auxílio dos calendários diminui muito, pois é possível ter essa visão completa dos conteúdos anteriores. E isso melhora bastante o ranqueamento e os resultados das publicações.  

Outra forma de melhorar o alcance dos conteúdos é a partir da escolha de horários para postar, que podem ser definidos lá mesmo no calendário. Para isso, conhecer as melhores horas para a publicação de cada conteúdo é muito importante. Nesse post do blog, você pode entender mais sobre o assunto.

Como montar um calendário editorial?

Hoje em dia, é muito importante criar um calendário editorial e definir seu planejamento. 

Essa ferramenta pode ajudar no crescimento da empresa, mas, para isso, é preciso se dedicar a montá-la da melhor maneira e em uma boa plataforma, já que não existe um modelo único para isso.

É importante que o calendário seja personalizado exatamente de acordo com as necessidades do seu negócio. 

O primeiro passo deve ser estabelecer um objetivo geral para o calendário – seja aumentar o número de conteúdos produzidos, criar um melhor engajamento, gerar leads ou até mesmo fazer com que a empresa cresça no número de vendas. Essa meta deve ser bem definida utilizando números tangíveis.

Depois, é preciso determinar as ações que vão levar ao objetivo: como elas vão ser feitas, em quais plataformas e em quais mídias. Tudo isso pode ir se ajustando, mas é interessante que essas questões já sejam pensadas desde o início. 

Também é necessário criar uma frequência de horários e de número de posts que irão para determinadas redes. Essa quantidade faz com que os usuários se acostumem e criem familiaridade com o seu conteúdo, e deve ser pensada de forma estratégica e com bastante precisão.

São esses os passos mais importantes. O calendário deve ser aplicado à rotina da empresa e precisa ser utilizado por todos/as que estão envolvidos/as na produção de conteúdo, sendo de fato incorporado à rotina de trabalho dos times.

Para quem quiser acompanhar mais de perto essas novas tendências do marketing digital, recomendamos esse post especial do nosso blog.

Ferramentas para montar seu calendário

Já falamos bastante sobre o que um calendário editorial deve ter, mas agora iremos indicar as ferramentas que você pode utilizar para montá-lo. 

A primeira e mais conhecida é o Google Calendar, que, apesar de ser mais como uma agenda de compromissos, desempenha também um ótimo papel como calendário editorial.

Nele, é possível inserir os dias para as postagens, criar eventos e lembretes, e ainda compartilhar tudo em tempo real com a equipe.

O Trello também é bastante conhecido e usado. Essa ferramenta é ótima para ter uma visão ampla dos conteúdos da empresa, dando para perceber com mais nitidez a totalidade do que está sendo feito.

Outro recurso muito interessante é o Airtable, um serviço híbrido de planilhas e banco de dados, que pode ser usado para colaboração em nuvem. 

Recomendamos ainda o uso de planilhas, especialmente se for possível compartilhar as mesmas com a equipe a partir da utilização de alguma nuvem. Elas são fáceis de acessar e de modificar, o que facilita bastante o trabalho de todos/as.

É muito importante que a equipe esteja sempre aberta a novos meios e ferramentas de trabalho que possam otimizar processos no dia a dia e gerar resultados. Afinal, sempre há uma novidade surgindo nesse dinâmico mercado digital e nós precisamos acompanhá-las. 

E falando em novidade, aproveita para conferir agora nossa publicação sobre Social Audio, uma tendência forte para 2021!

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