Saber estabelecer a identidade visual de um produto é uma das ações mais estratégicas para um negócio que pretende se posicionar no mercado com uma nova solução.
Além de ser responsável por comunicar aos/as consumidores/as a ideia e a utilidade do produto, a identidade visual também reforça o branding da marca e ajuda o público a reconhecer a solução.
O que é uma identidade visual
Identidade visual inclui todo um conjunto de elementos que trazem a comunicação de valores, propósitos, conceitos e missão de uma empresa. São elementos gráficos de grande significado e que reforçam o propósito de um produto.
Entre os componentes principais da identidade visual, a gente pode citar: logotipo, tipografia, cores, nome, slogan, embalagem e outras características que destacam a imagem de uma empresa, produto ou serviço.
Todos esses elementos são desenvolvidos pelos/as designers, com base em muita pesquisa de mercado e entendimento sobre o posicionamento que a marca deseja estabelecer no mercado.
Uma boa identidade visual gera encantamento nos/as consumidores/as e, com certeza, tem impacto importante no sucesso de um produto.
Quando bem planejada e executada, essa identidade agrega valor à comunicação visual e posiciona a marca em um patamar superior em seu nicho de atuação.
A importância de se ter uma identidade visual
Ter uma identidade visual profissional é importante por uma série de razões, a começar pelo reconhecimento de marca.
Ao conseguirem visualizar e identificar facilmente os elementos gráficos que compõem uma marca, os/as clientes têm mais chances de se acostumarem com ela e de criarem sua preferência.
A identidade visual é, portanto, aquilo que faz com que um produto seja lembrado. Para isso, é essencial construir uma identidade visual que seja atraente, interessante e de impacto. Veja mais benefícios:
- Um bom grafismo gera reconhecimento imediato da marca;
- Aumenta a sensação de proximidade do/a consumidor/a com o produto;
- Ajuda uma marca a se tornar top of mind;
- Impacta positivamente nos resultados de vendas;
- Posiciona uma marca no mercado;
- Ajuda a fidelizar clientes;
- Aumenta a confiança na marca.
Diferença de identidade visual e branding
Muita gente confunde identidade visual e branding. Apesar de serem conceitos diferentes, os dois estão intimamente conectados e são essenciais para o posicionamento e o sucesso de uma marca.
Na prática, a identidade visual não existe sem o branding. Podemos dizer, então, que o branding vem antes da identidade visual e que ele abrange toda a construção de posicionamento, valores, missão, cultura e propósito de uma marca.
O branding é a estratégia de marca e conta com o planejamento e a definição de tudo o que uma empresa deseja transmitir aos/as clientes em termos de sensações e percepções. Ou seja, é a própria construção de marca.
Já a identidade visual é definida com base no planejamento de branding. A partir daquilo que se deseja transmitir, a marca escolhe suas cores, cria o design de seu logo, define determinadas fontes ou elementos gráficos e escolhe os componentes visuais que melhor representem seu posicionamento de mercado.
A identidade visual precisa ser bem pensada e executada porque ela estará presente em todos os materiais de comunicação, estratégias de divulgação e ações institucionais da empresa.
Juntos, branding e identidade visual, são responsáveis pela construção de uma marca forte e capaz de se propagar no mercado com mais rapidez.
Manual da marca
No trabalho dos/as designers que são especializados/as na construção de identidade visual, uma componente muito importante é o manual de marca, também conhecido como brand book. Esse material é elaborado para padronizar o uso dos elementos que compõem a identidade visual.
Além disso, o manual de marca reforça o conceito do projeto e destaca o estudo realizado para que fosse possível chegar a cada um dos elementos da identidade visual.
O brand book é, basicamente, um guia de utilização da marca, que apresenta como a identidade deve ser aplicada em sites, cartões de visitas, materiais de comunicação visual, fachadas, redes sociais e outros canais.
O documento compila todas as informações importantes sobre a identidade visual de uma empresa ou produto e orienta sobre como os elementos gráficos devem ser utilizados para enaltecer o branding da marca.
Dicas para criar uma boa identidade visual
O primeiro passo para criar uma identidade visual forte e atrativa é conhecer bem o seu público-alvo.
As pesquisas de mercado são importantes nesse cenário, pois ajudam a determinar características da identidade visual que podem ser mais atraentes para determinados grupos, de acordo com faixa etária, gênero e preferências.
A segunda fase é o planejamento da identidade de marca, que deve ser feito por uma equipe especializada.
É importante que o/a designer tenha o máximo de informações sobre aquilo que a empresa deseja transmitir. Um bom brainstorm pode ajudar na geração de ideias para a criação do design.
Em seguida, vem a etapa de prototipação, na qual o/a designer testa as possibilidades de cores, formatos, fontes, efeitos e grafismos, até chegar a um resultado que seja visualmente interessante para os/as consumidores/as e para o mercado.
Antes de bater o martelo sobre a identidade visual, vale a pena apresentar o projeto aos/as gestores e às demais equipes envolvidas, bem como aos/as próprios/as consumidores/as, quando possível. Isso ajuda a coletar feedbacks e a aprimorar a identidade visual antes de seu lançamento.
Tenha em mente que a identidade visual é muito importante para a empresa e, por isso, ela deve ser feita com cuidado e com base em muita pesquisa de mercado e testes.
É claro que a identidade pode ser atualizada com o tempo, mas quanto mais consistente e duradoura ela for, maior será o impacto nos/as consumidores/as.
Conclusão
Um/a bom/boa designer de identidade visual é aquele/a que consegue transmitir a essência de um produto por meio de seus elementos gráficos e visuais.
Esse conjunto de símbolos deve transmitir de forma rápida e à primeira vista tudo o que uma empresa representa.
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Last modified: 19/08/2021
