ASO: 7 dicas para destacar o seu app nos principais mecanismos de busca
Lucas Bhering

ASO: 7 dicas para destacar o seu app nos principais mecanismos de busca

Usar o ASO para fazer com que o seu App se destaque não é apenas o melhor caminho para o sucesso, é o único caminho!

Sabemos que nos últimos anos, os Smartphones se popularizaram. Isso alterou a maneira como as pessoas os usam para adquirir conhecimento e realizar compras. Além disso, causou um grande crescimento do mercado de aplicativos em todo o mundo.

Exatamente por isso, se fez necessário que os desenvolvedores aprendam o chamado Mobile Marketing para superar a forte concorrência. Portanto, neste artigo explicaremos justamente o que é o tão falado ASO e oferecermos importantes dicas que visam destacar seu App no Google Play e no Apple Store.

O que é ASO?

Se você está lendo este artigo é porque já possui ou vai desenvolver um Aplicativo. Assim, possivelmente até ouviu o termo ASO em seu dia a dia, mas o que é, afinal, o bendito ASO (App Store Optimization)?

Em poucas palavras, o ASO funciona para aplicativos como o SEO (Search Engine Optimization) funciona para páginas da internet.

Ou seja, é um conjunto de técnicas específicas que possuem como objetivo destacar o aplicativo e melhorar seu posicionamento dentro das lojas de aplicativos. Vale dizer também que essas técnicas funcionam perfeitamente tanto para Android quanto para iPhones.

Algumas das técnicas utilizadas no ASO, inclusive, são parecidas com as encontradas em SEO como a utilização de palavras chaves, de descrição, título e assim por diante. Entretanto, a forma como essas técnicas são usadas diferem um pouco de um modelo para o outro, como no caso das palavras chaves que em SEO são mais longas e em ASO são mais curtas.

Além disso, o SEO, por ser utilizado em páginas de sites, possibilita que cada página de um mesmo site possa ter sua própria palavra chave, título, meta description e assim por diante. Já no caso do ASO o desafio é muito maior, já que otimiza um App com a utilização de um número muito menor de palavras.

Para facilitar a compreensão dessas diferenças e saber como, efetivamente, realizar o ASO do seu App, veja dicas de otimização que podem ser aplicadas imediatamente.

Dicas para destacar seu App

1 – Escolha da palavra chave

A primeira dica é uma das mais difíceis também, a escolha das palavras chaves que você vai trabalha para divulgar App. Para isso, é preciso saber as palavras mais relevantes para o nicho do aplicativo, e claro, para o  público alvo.

É de extrema importância realizar um estudo aprofundado. Identifique não somente os interesses do seu público alvo, como também o que a sua concorrência está fazendo e que está gerando resultados positivos.

Faça uma lista de palavras que possam interessar ao aplicativo e posteriormente, realize uma pesquisa para conferir o nível de concorrência de cada uma delas.

A ideia aqui é encontrar palavras com um bom nível de busca com a concorrência baixa.

Ferramentas como SeachMan, Mobile Actions e AppCodes podem ajudar nessa busca. Entretanto, o fato é que pesquisa e planejamento são a alma da escolha correta das palavras chaves com os quais trabalharão.

E não se esqueça de que a palavra chave entrará em diversos pontos da estratégia ASO.

2 – Título

Um dos principais focos do título está em chamar a atenção dos usuários, por isso, uma frase de efeito pode, e deve, ser utilizada. Entretanto, é preciso atenção para que ela não fique muito longa (dependendo do dispositivo utilizado pelo usuário, o título pode não aparecer por inteiro).

Além disso, obrigatoriamente, a palavra chave precisa estar contida no título e a ortografia deve ser impecável. Durante as pesquisas de palavras chaves, é possível que apareçam termos escritos de forma incorreta. Escolher essas palavras pode até agradar os buscadores, mas, com certeza, farão com que a credibilidade do App fique em xeque aos olhos do usuário.

No mais, procure títulos únicos e que sejam focados no seu App e em suas funcionalidades. Jamais utilize os nomes de seus concorrentes.

3 – Definição de ícone e nome do aplicativo

Basta pensar que este será o primeiro contato dos usuários com o seu aplicativo para entender sua importância. Por isso, escolha nomes e ícones criativos e originais mas que tenham total ligação com a função do aplicativo.

Além disso, lembre-se de que o ícone será reduzido quando colocado na App Store. Portanto, ele precisa estar com boa aparência e bem visível mesmo quando em tamanho pequeno.

4 – Descrição do App

É na descrição que se dá ao usuário o valor do aplicativo. Assim, logo nas primeiras palavras é importante explicar seus benefícios e ressaltar seus pontos fortes.

Em geral, cada App Store possui uma quantidade específica de caracteres visíveis, por isso, essas informações devem aparecer logo no início para incentivar o usuário a clicar no “mais” para ler a descrição completa.

Neste ponto, cabem citações positivas recebidas pelo seu aplicativo, cabe também a utilização da palavra chave e todas as demais funcionalidades. Além disso, sempre que atualizar seu App, vale a pena atualizar a descrição também.

5 – Prints de tela (Screenshots)

Os prints de tela (screenshots) possuem como função mostrar ao usuário como o aplicativo funciona. A ideia é mostrar que o App é de simples utilização e possui funções específicas, para isso, opte por imagens interessantes que deixem no usuário a sensação de que vale a pena baixar aquele App.

Uma dica aqui é usar todas as imagens que a App Store permitir, que varia entre 5 e 8.

6 – Reviews

Os reviews, embora sejam perigosos, são altamente utilizados pelos usuários, logo, não devem ser ignorados.

Em poucas palavras, são as avaliações dos usuários quanto ao aplicativo. Quando as avaliações são negativas, indicamos fortemente que sejam respondidas sempre com bastante educação e agilidade.

Uma estratégia aqui é colocar o endereço do suporte ao lado do botão de Reviews. Assim, o usuário pode optar por falar diretamente com o desenvolvedor do App antes de realizar uma má avaliação. E neste caso, os e-mails precisam ser respondidos prontamente.

Outro ponto importante é responder às reviews utilizando as palavras-chave definidas previamente na estratégia. Assim, principalmente na Play Store, você ajuda aquelas palavras a ficarem melhor posicionadas.

7 – Vídeo

Por fim, temos os vídeos, técnica nem sempre utilizada mas que pode ser de grande valia.

Em geral, os vídeos são feitos para promover o aplicativo e ensinar sobre suas funcionalidades. Preferencialmente, faça vídeos curtos e objetivos.

Conclusão

Para concluir este artigo sobre ASO e a visibilidade de aplicativos dentro de App Stores, vale dizer que todas as técnicas aqui apresentadas precisam ser muito bem planejadas.

Um aplicativo com má fama dificilmente se recupera. Ofereça mais atenção ao planejamento em busca da melhor estratégia, é infinitamente mais eficiente.


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